Le marche de l'objet média pèse 1400 millions d'€uros selon le BUMP 2023
Les résultats de l'enquête du BUMP (Kantar, IREP, France Pub) sur le marché de la communication pour l'année 2023, sont sortis le 14 mars : l'objet média obtient 4,1% de parts de ce marché.
L’objet média, c’est quoi exactement ?
L’objet media ou objet publicitaire, c’est en premier lieu un média à part entière, qu’il faut travailler comme un média : qui, quand, pourquoi, où et comment ? sont les questions à se poser comme pour toute création de campagne publicitaire. Et il est important de prendre le temps de se les poser.
Nous vous donnons 3 raisons d’utiliser un objet dans vos campagnes.
Le marquage en France de vos objets media : un choix payant
Dans la mouvance du made in France, le marquage en France de vos objets media est une stratégie intéressante, autant d’un point de vue technique que marketing.
L'objet, LE media affinitaire
L’objet média, LE média affinitaire
Dans un contexte global de défiance envers les médias et la publicité, les marques ont aujourd’hui un besoin urgent de recréer une relation personnalisée avec leurs clients. Pour ce faire, les annonceurs ne devraient plus considérer leur client comme un consommateur mais comme un individu concerné, un citoyen à la fois mieux informé et chargé d’affect.
De plus, dans une société « tribalisée », organisée en communautés réelles ou virtuelles et de moins en moins captive des mass media, les annonceurs et les publicitaires ont tout intérêt à intégrer un nouveau modèle de communication de « niches ».
Charte éthique et professionnelle - un audit la garantit
Les adhérents de la 2FPCO se sont dotés d'une charte éthique et professionnelle .
Récupération de la TVA sur les cadeaux d’affaires : un nouveau seuil à 73€ TTC
Les entreprises qui offrent des cadeaux à leurs clients ou à leurs salariés, objets médias ou cadeaux d'affaires, peuvent déduire la TVA qui s’y rapporte dès lors que leur valeur unitaire n’excède pas un certain seuil.
Ce seuil a fait l’objet d’une revalorisation en juin 2021, de 69 à 73€TTC.
RSE/ developpement durable et objet média : ça matche
La filière de l'objet média a bien entamé sa révolution responsable : il suffit de compter le nombre d' adhérents évalués en RSE, via Acesia (Afnor) ou Ecovadis et leurs bonnes notes et médailles.
Pour les accompagner, la Fédération a mis au point un programme de sensibilisation à la RSE et au développement durable pour les équipes de ses adhérents.
L’objet media, le parfait complément de votre communication digitale
Applications mobiles, réseaux sociaux, services de messaging, campagnes d’emailings… Désormais, la communication fait la part belle au digital. 7. Difficile alors de sortir du lot parmi cette masse de communications virtuelles, alors qu’un objet palpable, lui, marquera plus facilement les esprits.
